¿Tu web es joven, apenas tienes visibilidad y te cuesta generar tráfico?
Sin visitas no hay lectores. Sin lectores no hay suscriptores. Sin suscriptores… despídete de las ventas.
El caso que ahora mismo si miras tus datos de Google Analytics te dan ganas de echarte a llorar.
Estás invirtiendo tiempo en escribir buenos artículos, pero no los lee prácticamente nadie y no sabes qué puedes hacer para cambiar esta tendencia.
Para eso precisamente he venido a Hormigas en la Nube. Vamos a ver cómo aplicar una de las mejores estrategias que existen hoy en día para atraer lectores y captar suscriptores: el guest posting.
¿Preparado para catapultar tu visibilidad online?
¡Arrancamos motores!
¿Qué es el guest posting y por qué te conviene ponerlo en práctica?
El guest posting no es otra cosa que publicar artículos en otros blogs de tu sector.
Piénsalo un momento.
Si ahora mismo no tienes visitas, quiere decir que tus lectores (tus clientes ideales) están leyendo a otros bloggers: blogueros que llevan más tiempo que tú y que han construido grandes audiencias en torno a sus proyectos.
Audiencias a las que a ti, casualmente, te interesa llegar.
Vaya… A priori sí parece que sea una técnica interesante, ¿no?
Beneficios del guest posting
Entre los principales beneficios que obtendrás si practicas el guest posting, podemos destacar 3:
- Consigues ser visible para potenciales clientes.
- Tu blog recibe enlaces de blogs con autoridad, que te ayudarán a mejorar tu posicionamiento en Google.
- Estableces buenas relaciones con los principales actores de tu nicho (y, quién sabe, puede que sea la puerta de entrada de interesantes colaboraciones profesionales).
Así que, ahora, tu principal misión es contactar con el dueño del blog en el que te gustaría publicar, conseguir que te abra las puertas de su casa y ofrecerle un contenido épico que deje el listo bien alto.
¿Cómo?
Veamos cómo desarrollar tu estrategia de guest posting paso a paso.
Paso #1. Vence el miedo al rechazo
Sé lo que estás pensando.
Tú, un don nadie en el mundo del blogging, un recién llegado a internet… ¿realmente tienes posibilidades de publicar en el blog de un influencer?
La respuesta es rápida: sin duda.
¿Por qué?
Los principales actores de tu sector son personas muuuuuy ocupadas. Tienen poco tiempo y les cuesta crear contenido nuevo y de calidad que compartir con sus lectores de forma habitual.
Si eres capaz de entrar con buen pie, verán en ti una oportunidad de publicar un artículo interesante para su audiencia sin que ellos tengan que hacer nada. ¡Les estás regalando tiempo!
Te aseguro que cuando vas con el agua al cuello, poder recuperar unas pocas horas a la semana es como recibir agua fresca en mitad del desierto.
Por otro lado, como novato que eres, miras con ojos de admiración a esos actores influyentes. Crees que son inalcanzables; celebrities digitales, podríamos decir.
Pero la realidad es que son personas. Tienen grandes audiencias, sí, dan conferencias, mueven a mucha gente y tienen una capacidad de repercusión extraordinaria. Sin embargo, debajo de todo el brillo de la “fama” hay seres humanos, como tú y como yo: gente de carne y hueso.
Así que no te sientas insignificante y aprende a verlos como a iguales.
Y te diré algo más. ¿Qué es lo peor que puede ocurrir? Que te digan que no.
Punto.
Las consecuencias no son tan terribles, ¿no?
Ahora bien, como no queremos que rechacen tu propuesta, vamos a ver cómo caerles en gracia.
Y como es habitual en la vida, todo empieza por causar una primera buena impresión.
Paso #2. Establece el primer contacto con el blogger y ofrécele tu mejor contenido
Conseguir que un blogger influyente acepte tu artículo dependerá de 2 factores:
- La relevancia de tu propuesta: es lógico pensar que si tu tema no tiene nada que ver con la línea editorial del blog, te rechacen. Por ejemplo, si en lugar de dedicarme a escribir yo fabricara tornillos, tendría poco sentido pretender publicar un artículo en este blog, ¿no te parece?
- La calidad del post: como autor invitado, debes dejarte la piel en el artículo y ofrecer un contenido que incluso supere a los que publicas en tu blog.
Claves para convertir tu artículo en una oferta irresistible
Uno de los principales errores que se cometen en el guest posting es redactar primero un artículo y luego decidir a quién ofrecérselo.
Esto una mala práctica por 2 motivos:
- El post no irá alineado con el tono y la voz del blog de destino.
- Perderá relevancia.
En su lugar, te recomiendo seguir estos pasos:
- Analiza tu nicho y ubica en el terreno de juego a todos los actores: los consagrados, las promesas y los novatos.
- Elige los blogs en los que te gustaría publicar.
- Selecciona uno.
- Estudia a fondo la línea editorial del blog, conoce sus valores y empápate de su contenido.
No es necesario que apuntes a las grandes estrellas. Publicar en los blogs de primera fila te proporcionará (a priori) mayor visibilidad, pero puede resultar interesante poner el foco en los que están creciendo. Suelen ser más accesibles y están más dispuestos a establecer relaciones.
Cuando hayas publicado en varios blogs de la “cantera”, será más fácil mostrar tu valor ante un actor principal.
En cualquier caso, los mejores blogs para publicar guest posts son los que cuentan con audiencias más participativas. Ojo, no digo las audiencias más grandes, sino las más activas.
Cómo enviar un email que cause una buena primera impresión (y conseguir que te respondan)
Si hemos dicho que los principales actores de tu nicho son personas muy ocupadas, es fácil deducir que tu primer correo debe ser breve, conciso y directo. Sé considerado con su tiempo.
En segundo lugar, contextualiza tu propuesta. No es lo mismo ofrecer un artículo al tuntún que demostrar que sigues su trayectoria, conoces su línea editorial y puedes aportar valor a su audiencia.
Es aquí donde te juegas el éxito o el fracaso. Y si haces los deberes, será difícil rechazarte.
Por ejemplo, tras leer sus artículos más populares, habrás detectado lagunas, agujeros que tú podrías cubrir. O quizá has encontrado un comentario en algún post en el que un lector plantea una duda no resuelta que tú podrías tratar en tu artículo.
¿Lo ves?
Si conoces a fondo el blog donde quieres publicar, es mucho más sencillo aportar una solución que resulte atractiva, útil y de valor.
En definitiva, antes de enviar tu propuesta, haz un trabajo de preparación.
Por supuesto, sé educado y cortés cuando le escribas. El objetivo de este primer correo es transmitir el valor que puedes aportarle, no ir de listo ni resultar agresivo. Usa el sentido común.
Paso #3. Cómo redactar un buen artículo de invitado
¡Ha dicho que sí!
El blogger ha aceptado tu propuesta y tienes luz verde para publicar en un blog de referencia.
Genial.
Ahora toca ponerte manos a la obra y redactar el artículo en cuestión.
Para ello, sigue estos consejos:
- Título: cúrratelo. Procura que sea interesante, atractivo y que tenga en cuenta el posicionamiento.
- Introducción: asegúrate de que engancha e invita a leer el post. Si el comienzo es soporífero, te arriesgas a que no quiera publicarlo.
- Estructura: incluye subtítulos para facilitar la lectura. Recuerda que en internet los lectores, ante todo, son escaneadores. Cuida la organización de la información y revisa que solo a través de los H2 y H3 se entiende de qué trata el post.
- Formato: añade negritas, cursivas, viñetas… El formato enriquece el resultado final, así que no lo subestimes.
- Añade enlaces: incluye enlaces internos a artículos del blogger en cuestión. Si quieres enlazar a tu propio blog, sé moderado y hazlo solo si los enlaces son relevantes.
- Fotos: prepara las fotos necesarias para tu artículo y entrégalas en el tamaño y formato que te haya indicado. Al igual que ocurre con los enlaces, no añadas imágenes si no aportan valor al contenido.
La importancia de la edición
Cuando termines de escribir el artículo, por muy satisfecho que estés, contente y no lo envíes aún.
Déjalo reposar 48 horas y revísalo.
Elimina las ideas repetidas, depura el estilo y corrige los errores ortográficos y gramaticales. No envíes un artículo sin antes someterlo a un examen de edición. De lo contrario te arriesgas a parecer poco serio y, lo peor, puede que obligues al blogger a tener que revisar tu artículo.
¿Recuerda que dijimos que tiene poco tiempo?
No le des trabajo y evita que te dé un tirón de orejas.
Una vez editado el texto, déjalo reposar otras 24 horas. Vuelve a leerlo con detenimiento y, solo cuando no puedas hacer ninguna mejora más, envíalo.
Pero no antes.
Por último, dedica tiempo a optimizar tu caja de autor. Para ello, incluye tu propuesta de valor y un enlace a tu squeeze page. Esa es la página en la que te interesa que aterricen las visitas que te genere el artículo de invitado que estás a punto de publicar, porque es la vía para que un lector se convierta en tu suscriptor.
Paso #4. Qué hacer cuando llega el gran día
Has escrito un gran artículo, lo has enviado y ha llegado el día de su publicación.
¿Qué tienes que hacer?
Varias cosas.
- Responde a todos y cada uno de los comentarios. Si puedes ser rápido, mejor. No daría buena imagen que no te asomes por el blog y dejes sin responder los comentarios.
- Ayuda a difundir el artículo, tanto el día de la publicación como los días posteriores.
- Promociona el post en foros y grupos de redes sociales.
- Envía una newsletter y cuéntale a tus suscriptores que has publicado este artículo, para dinamizar la actividad y los comentarios.
Todo esto te servirá para consolidar tu relación con el blogger y demostrar tu implicación.
Paso #5. Y después, ¿qué?
Tu post ha sido un éxito, has aumentado tu base de suscriptores y hasta es posible que hayas recibido alguna propuesta de trabajo en firme.
Has cumplido tu objetivo y todo ha ido como la seda.
¿Fin de la historia?
No. Ya que has llegado hasta aquí, vamos a poner la guinda del pastel.
A los 7 días de haber publicado como autor invitado, envía un email al blogger para agradecer la oportunidad que te ha brindado y por abrirte las puertas de su casa.
Además, aprovecha para contarle qué has hecho para difundir y promocionar el post y qué has conseguido gracias al post.
No es necesario redactar un tocho de 1000 palabras. Tres o cuatro párrafos es suficiente. El objetivo es demostrar de nuevo tu agradecimiento, ser educado, consolidar la relación con él y dejar la puerta abierta a futuras colaboraciones.
Por ejemplo, podrías enviar algo similar a esto:
Hola, [NOMBRE DEL BLOGGER]:
¿Cómo estás?
Te escribo estas líneas para agradecerte de nuevo la oportunidad de publicar en tu blog. Ha sido un placer.
Durante la última semana lo he movido por mis perfiles sociales y en los grupos en los que participo. Parece que ha tenido una buena acogida, así que confío en que se haya portado bien. 😉
Por mi parte nada más, salvo decirte que estoy a tu disposición si en algo puedo ayudarte. Aquí tienes un amigo para lo que puedas necesitar.
Un abrazo,
[TU NOMBRE]
Como ves, son 3 sencillas frases que te harán quedar como un señor.
¿Preparado para escribir tu primer guest post épico?
Ya tienes los ingredientes necesarios para publicar un gran artículo de invitado. Ahora, te animo a que sigas los consejos y te pongas manos a la obra hoy mismo. Ya verás cómo aumenta tu lista de suscriptores y consigues el empujón de visibilidad que necesitas para darte a conocer al mundo.
¿Te ha quedado alguna duda? ¿Ya has decidido con quién contactarás? ¿Te cuesta vencer el miedo al rechazo? Te espero en los comentarios para seguir con la conversación.
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