No hay una segunda oportunidad para causar una buena primera impresión.
En internet tu marca está expuesta a millones de ojos que a su vez reciben miles de estímulos e impactos publicitarios cada hora. Así que cuentas con muy pocos segundos para convencer a tus visitantes de que se queden.
Hoy quiero presentarte las bases de Branding con WordPress, mi sistema para diseñar una marca irresistible.
Diferénciate o muere
Más del 85% de los estímulos que recibimos tienen su origen en la vista.
La vista es el sentido que nos pone alerta, es como nuestro primer protector, la primera línea de exploración y contacto con el mundo que nos rodea.
A través de la vista establecemos un primer filtro de los que nos gusta o no.
Sé coherente
No puedes permitirte el lujo de que tu marca no resulte atractiva a la vista, pero tampoco puedes crear una marca vacía de contenido, sin esencia.
¿De qué vale tener un buen producto o servicio si no sabes a quién te diriges?
Recuerdo una vez que alguien me comentó que quiso montar una tienda de corbatas en una isla porque nadie llevaba corbatas allí y era un mercado virgen.
El resultado fue desastroso. Nadie llevaba corbata porque allí hacía mucho calor.
El producto era bueno, pero no lo dirigió al target adecuado.
Los 5 mayores problemas que resolverás con mi método
Problema #1: no eres diseñador gráfico
No lo eres y no te saldría rentable aprender a serlo.
Lo que buscas no es aprender a diseñar, sino lo justo y necesario para salir del paso: un logotipo, un banner, una imagen para un artículo, etc.
Nada de grasa, sólo el solomillo.
Problema #2: no eres programador web
Sucede lo mismo que antes.
Si te pones a estudiar programación y diseño, ¿quién se va a encargar de tu negocio?
Problema #3: tu estructura es pequeña… O sólo eres tú
Tienes que optimizar la gestión de tu tiempo al máximo.
No puedes perder el tiempo en encargar un diseño, una programación de una función, o cualquier otra cosa que es más simple que el tiempo que te va a llevar gestionarlo.
Necesitas velocidad, necesitas ejecutar rápido, porque tienes que pasar a otra cosa y porque no tienes una estructura demasiado grande en quien poder delegar.
Problema #4: no destacas
Montas tu espacio en internet, y crees que vas a recibir una avalancha de clientes.
¿Sabes cuántos más como tú hay en el mercado? Déjame que te lo diga: ¡MILLONES!
Tienes que destacar, sobresalir de la mediocridad, ser diferente.
Tu imagen y tu propuesta de valor son la llave.
Problema #5: no crees que tú solo puedas hacerlo
¿Ah, no?
Pues mírame a mí.
El sistema Branding con WordPress es el mismo que llevo años empleando en mis proyectos y en los de mis clientes. Créeme, funciona.
Y no soy diseñador web ni programador. Soy consultor, con una estructura básica, pero conozco tus problemas porque son los mismos a los que yo he tenido que enfrentarme.
Ahora, los 5 pasos que debes seguir
Paso #1: prototipa a tu cliente ideal
Es lo primero.
Sin esto todo lo que hagas después será basura.
Tienes que diseñar tu modelo de cliente ideal, aquel que no puede pasar ni un día más sin adquirir tu producto o contratar tus servicios, aquel que se identifica con tu marca.
Piensa en una marca potente, la que quieras.
Ahora piensa en sus clientes.
¿No te parece que tienen características comunes? Pues eso no es por casualidad.
Paso #2: diseña tu logo y tu imagen corporativa
Tu logo es la primera asociación gráfica que tu cliente potencial va a hacer con tu marca.
No te compliques la vida, puedes diseñar un logo que sea sólo texto.
Eso sí, piensa en el cliente que has prototipado y en los valores que quieres transmitirle antes de hacer nada.
¿Es coherente? Pues adelante con el resto de tu imagen corporativa.
Cuida las tipografías, colores y demás elementos.
Paso #3: elige WordPress como plataforma digital
Necesitas una plataforma digital desde la que comunicar tu mensaje al mundo.
Si trabajas solo o con una estructura básica, WordPress será tu mejor amigo.
Es muy fácil de instalar y gestionar, con una curva de aprendizaje muy corta y muy flexible que quieres personalizarla con elementos como plugins y demás.
Y no temas por el diseño, que para eso están las plantillas. Te darán el 80% del trabajo hecho.
Paso #4: despliega tu marca en todo tu ecosistema digital
¿Por dónde más se mueven tus clientes potenciales?
¿Están en Facebook? ¿Twitter? ¿LinkedIn?
¿Buscan información gráfica en Pinterest? ¿Quizá vídeos en Youtube?
Ve a cazar donde estén tus presas, y equípate adecuadamente.
Monta el diseño de tus perfiles de redes sociales para proyectar tu marca también allí, para diferenciarte y hacerte único.
¿Recuerdas que te hablaba de prototipar a tu cliente ideal? Pues en ese análisis tienes que averiguar en qué redes sociales se mueve, y moverte con él.
Paso #5: aprende blog tuning
¿Qué es esto del blog tuning?
Pues se trata de mezclar un poco de PHP, algo de CSS, unas gotitas de picardía y muchas ganas de ofrecer un resultado óptimo a tus clientes.
En resumidas cuentas, los conocimientos necesarios para poder llevar tu blog un paso más allá que el resto.
No necesitas saber programar, ni diseñar, ni nada por el estilo.
Sólo necesitas saber implementar pequeños trozos de código que cumplan una función muy concreta dentro de tu blog y que tú mismo puedas poner en práctica.
¿Por qué este sistema?
Porque funciona.
Porque conseguirás tu objetivo sin que tu presupuesto se resienta.
Porque muchos otros ya lo han probado:
Pensé que sería buena idea darle un aire más moderno a mi plataforma de Internet que es la base de mi marketing.
Con lo que no contaba es con que ese cambio revolucionaría mi forma de plantear mi proyecto profesional. Lo que hizo Javier fue muchísimo más que cambiar la estética de un blog.
Andrés Pérez Ortega, www.andresperezortega.com
Javier me ayudo a migrar mi blog a WordPress.org y me asesoró con temas como la elección de plantilla, por ejemplo. Todo mi trabajo y todos mis contenidos de los últimos 6 años están en mi nuevo blog, pero con la antigüedad que tenían.
Javier hizo fácil lo difícil, y pude dar el paso.
Paco Viudes, www.pacoviudes.com
Ha sido un placer trabajar con Javier en la migración de mi web a Genesis. Tenía miedo de hacerlo yo sola y de perder tiempo en el proceso. Le conté lo que necesitaba y unos días más tarde me presentó la primera DEMO de cómo iba a quedar. Estoy muy contenta con el resultado y con toda la ayuda que me ha proporcionado.
Maïder Tomasena, www.maidertomasena.com
La profesionalidad de Javier, su saber hacer, su paciencia y sus conocimientos han hecho que ahora mi blog luzca como nunca. Recomiendo trabajar con él por dos cosas básicamente: uno, Javier sabe lo que hace; dos, es una persona en la que se puede confiar. Sin duda, volveré a contar con él.
Jose Carlos Álvarez, www.cuantovaleuneuro.es
Tu objetivo número 1 es crear una marca que te permita diferenciarte de tu competencia y atraer a más y mejores clientes.
No renuncies a una apariencia profesional.
