Marcos F. Villauriz – Crear un blog con WordPress como base de operaciones

marcos-f-villaurizHoy te dejo con una entrevista a Marcos F. Villauriz sobre crear un blog con WordPress.

Marcos es un crack del diseño y desarrollo en WordPress, y por eso he querido entrevistarle. Su perfil técnico creo que te va a resultar de muchísimo interés, como a mí, al igual que su carácter emprendedor.

No te suelto más rollo y te dejo con este fenómeno, que ha desarrollado una plantilla en WordPress que te hará la vida mucho más fácil.

Crear un blog con WordPress como base de operaciones

Hola, Marcos. Cuéntanos quién eres, a qué te dedicas y un poco de tu trayectoria profesional.

Hola, Javier. Te agradezco la oportunidad que me brindas para darme a conocer entre tus lectores. Seguro que entre todos ellos hay mucho Freelance y algún que otro fanático de WordPress, así que estoy seguro que haremos muy buenas migas.

Mi nombre es Marcos, soy gallego, inquieto y muy trabajador; y si esto fuera una entrevista de trabajo también diría que mi único defecto es que soy demasiado perfeccionista. Pero como esto es una charla entre amigos, te diré que tengo muchos defectos que trato de compensar haciendo lo que más me gusta: ayudar a la gente con WordPress.

La mala noticia es que todavía no tengo experiencia suficiente como para pasear palmito por los eventos de networking, cual gurú de Internet. La buena es que soy joven y trabajo como un animal. De hecho, apenas he pisado la empresa privada porque mucho antes de terminar la Universidad (soy Ingeniero de formación) ya estaba trabajando como Freelance.

Empecé haciendo páginas Web para clientes, de ahí pasé a desarrollar mis propios proyectos (páginas de juegos, deportes, etc) y los últimos 2 años estoy enfocado en desarrollar Plantillas WordPress y ayudar a la gente que quiere crear su propio Blog.

¿Por qué crees que es importante para un freelance o una empresa de servicios profesionales tener un blog?

Cuenta la historia, no sé si es cierta, que Jeff Bezos en sus inicios tenía un timbre que sonaba cada vez que alguien entraba en Amazon. Esto que puede sonar ridículo para muchos, tiene todo el sentido del mundo. De igual forma que un dependiente atiende a sus clientes, el fundador de Amazon quería hacer lo mismo en su versión digital.

Pasado un tiempo eran tantos los clientes que tenían que ser atendidos de forma simultánea que surgió la necesidad de automatizar el proceso de venta. En ese preciso momento se inventó el comercio electrónico tal y como lo conocemos hoy en día (descripciones de productos, carrito de la compra, etc).

Para el resto de mortales, crear un sistema automatizado para que una persona (que no nos conoce) contrate nuestros servicios o compre nuestros productos no tiene mucho sentido. Imagina por un momento que entras a una tienda física en la que no hay nadie. Y por si fuera poco entras de casualidad, nadie te la ha recomendado, tú simplemente pasabas por allí y zas… te encuentras dentro de la tienda sin nadie que te atienda. Únicamente un letrero enorme que dice: “mi producto/servicio es el mejor, introduce aquí tu tarjeta de crédito”. ¿Comprarías?

Que Amazon sea capaz de vender productos con una descripción y un carrito de la compra no significa que los demás seamos capaces de hacerlo. Es más, creo que es prácticamente imposible que la mayoría de proyectos de venta de productos/servicios tenga éxito si no hay alguien que de la cara y atienda a los clientes en una primera fase de negocio. Y es en este punto en el que creo que el Blog es una herramienta de comunicación excepcional.

Una vez alguien me dijo algo muy interesante: “no montes una bar hasta que no seas capaz de vender muchas coca-colas”. Y en eso estoy, utilizando un Blog para comunicar, ayudar y vender todas la “coca-colas” que pueda. Quién sabe, a lo mejor termino teniendo mi propio  “bar”.

Dices en tu blog que tienes pasión por WordPress. ¿Qué es lo que hace que estés profesionalmente enamorado de esta plataforma?

Bufff…, aquí tengo mucho que decir, así que lo mejor será que os invite a leer la bienvenida que hice en mi blog. Aunque más que una bienvenida…, es toda una declaración de intenciones de lo que significa para mí WordPress y las razones por las que quiero compartir esta pasión con todos vosotros.

Creo que hoy en día se usa demasiado a la ligera la palabra “democratizar”, pero no encuentro una palabra mejor por definir lo que tenemos entre las manos. Si a alguien se le ocurre una palabra mejor por favor que la deje en los comentario, que yo no soy de letras 🙂

Para mí el click mental fue saber que existía la posibilidad de contar tu historia sin barreras. No importa si no sabes programar, si no tienes presupuesto o cualquier otra excusa inventada por  los que nunca hacen nada (salvo quejarse). WordPress te permite salir ahí afuera y compartir tu talento con el mundo, ¡así de fácil!

¿Qué debemos tener en cuenta a la hora de elegir una Plantilla de WordPress?

 Mira Javier, yo no soy muy de dar consejos porque aún me queda mucho por aprender, pero te diré una cosa: “lo barato termina saliendo muy caro”. ¡Y ojo!, no sólo me refiero a las plantillas de WordPress.

La cosa está mal y todos intentamos llegar a final de mes lo mejor posible pero hay veces que las cuentas no salen. Si te descargas una plantilla gratis por ahorrarte 50€ pero después tienes que perder 1h/diaria de tu tiempo porque no funciona bien, no tiene shortcodes y por si fuera poco no hay una persona que pueda darte soporte y ayuda… Me parece que alguien está perdiendo dinero y no se está dando cuenta. 

Dicho esto, para mí hay 7 aspectos fundamentales: diseño, funcionalidades, seguridad, seo, shortcodes, widgets y soporte.

1. Diseño

Nada de florituras y elementos que puedan distraer a tus usuarios. Un diseño simple, con llamadas a la acción claras y que preste especial atención al contenido. Los posts no sólo se escriben, también se diseñan. Mucho ojo porque ya apenas leemos, escaneamos.

2.Funcionalidades

Muchas plantillas gratuitas vienen con lo justo y terminas perdiendo mucho tiempo teniendo que añadir un logotipo, modificar color de los enlaces ,tamaño de letra etc. Mis preferidas son las plantillas que tienen un panel de opciones desde el que poder hacer modificaciones sin tener que mancharse las manos de código. Este tipo de funcionalidades suelen ser propias de Plantillas de pago, pero es posible que haya por ahí alguna plantilla gratuita que cuente con estas ventajas.

3. Seguridad

Mucho ojito con algunas plantillas gratis, ya que en algunas de ellas se incluyen enlaces ocultos. Y no me refiero al enlace a pie de página para dar el merecido crédito al autor, sino a enlaces de entrañables rusas que quieren ser tus amigas. Si quieres que una plantilla Premium te salga gratis no la descargues de un sitio de dudosa procedencia porque te puede salir muy caro. Puedes terminar baneado de google y quién sabe si con algún problema legal con el propietario de los derechos de la Plantilla Premium.

El repositorio de WordPress es un sitio excelente para descargar Plantillas ya que pasan un exhaustivo proceso de revisión antes de ser aceptadas.

Si estás pensando en comprar una plantilla de pago puedes hacerlo en sitios donde alguien de la cara: que tengan foro de soporte, tutoriales y la posibilidad de recuperar tu dinero si no estás satisfecho con las Plantilla.

4. SEO

Asegúrate de no descargar la primera plantilla que te entre por los ojos. Hay plantillas muy “bonitas” que son una aberración a nivel SEO. Si tienes la oportunidad huye de plantillas con etiquetas HTML inventadas, menús duplicados, ausencia de etiquetas alt, etc.

Un buen ejemplo de plantilla bien planteada a nivel SEO es la que viene por defecto con WordPress, Twenty Twelve. Además no tiene florituras, es minimista y carga muy rápido (cosa que según dicen también le gusta mucho a Google).

5. Shortcodes y Widgets

Los meto en el mismo paquete porque las ventajas de usar shortcodes y widgets es muy parecida, ahorrar tiempo en el diseño y publicación de tus páginas y posts. Con los shortcodes puedes automatizar las tareas repetitivas (añadir vídeo, botones, citas, notas, desplegables, etc), mientras que los widgets te permiten prescindir de Plugins adicionales que ralentice tu Blog/Página Web.

6. Soporte

Para mi uno de los aspectos más importante a la hora de decidirme por una Plantilla de WordPress. Me gusta saber que hay alguien que puede echarte un cable en caso de tener problemas. Es más, en la mayoría de los casos no contacto con el desarrollador para preguntarle dudas, pero me gusta saber que hay alguien ahí en caso de necesitarlo.

Son muchos los detalles en los que me fijo para elegir una plantilla y no cometer los típicos errores que cometemos los Freelance al crear una página Web.

Tráfico, contenido de calidad, lista de correo, infoproducto… ¿Cómo haces para cada uno de estos pasos? ¿Qué herramientas utilizas?

No me obsesiono para nada con el tráfico (los que viven de adsense supongo que que sí), creo que un contenido de calidad es el pilar sobre el que ir construyendo una base de prospectos/clientes y la lista de correo es mi principal herramienta de marketing. Ah, y una cosa más: estoy absolutamente obsesionado con la conversión y las métricas.

El otro día me escribió una persona para preguntarme cómo podía tener más de 1.800 suscriptores en la lista de correo si este nuevo Blog apenas tenía 1 mes. La verdad es que está siendo un éxito relativo, a mí no me parece que sean tantos, pero es posible que otras personas se estén preguntando lo mismo, así que aquí van algunas ideas (que no consejos):

  • Ofrecer algo de mucho valor añadido para que alguien quiera pertenecer a tu lista. Dales aquello que tenga más valor para ti y nunca jamás darías gratis. Si estás escribiendo un curso o un ebook, dales el vídeo o el mejor de los capítulos.

  • Una llamada a la acción muy clara y que moleste un poco. Yo no soy muy fan de los Pop-Ups pero llegado el caso no me tiembla la mano si tengo que usarlos. A fin de cuentas estoy dando mucho valor de forma gratuita. Si alguien no es capaz de apreciarlo, o peor aún, es un adicto a lo gratis y un quejica, lo prefiero lejos de mi blog y sobre todo de mi lista de correo.

  • Obsesión por los números. No sé si es porque vengo de una formación en al que mandan más los números que la creatividad, pero para mí las discusión del tipo “de qué color pongo el botón”, no tienen sentido. Se hace un test A/B con botones diferentes y el que más convierta es el adecuado, fin de la discusión.

En cuanto a herramientas, pues no sé, un montón: optimizely, positionly, seomoz, wpengine, e-junkie, crazyegg, screenflow, photoshop, cssedit, espresso, intercom.io… y por supuesto las típicas que muchos usamos: analytics, adwords, mailchimp y otras muchas que se me quedan en el tintero. Son tantas y tan diferentes que al terminar el día ya no sé si soy programador, diseñador, marketinero o el chico de los recados.

¿Alguna recomendación para los lectores del blog? (Plugins, herramientas, ebooks, blogs que sigues, etc.)

Sí, muchas, pero no quiero resultar pesado. Para estar al día para mí es indispensable news.ycombinator.com e inbound.org. En cuanto a blogs no soy muy fiel, la verdad es que llevo años sin usar Google Reader y leo casi todo lo que me recomiendan y llega a mi TL.

Hace unos días publiqué un post hablando sobre los Blogs en Español que sigo para estar al día sobre WordPress. A parte de éstos, leo algunos otros en inglés, pero para mí en España mis referentes como Bloggers son Carlos Bravo de marketingguerrilla.es y Franck Scipion de lifestylealcuadrado.com.

En cuanto a herramientas os recomiendo todas las que he listado en la pregunta anterior, especialmente mailchimp, analytics y optimizely. Y en cuanto a plugins, pues la verdad es que uso los más básicos: analytics, seo by yoast, digg digg, akismet y poco más. El resto de plugins suelo descargarlos, mirar el código fuente y adaptarlos al proyecto en el que quiero usarlos.

Por último, en cuanto a libros soy un auténtico fanático de la lectura. Ayer estuve leyendo un libro sobre como llevar a cabo proyectos de forma rápida. De hecho, el propio libro se ha escrito en 7 días siguiendo esta filosofía. Se llama “Execute” y está disponible en eBook.

Sobre libros, herramientas y plugins se puede hablar largo y tendido, así que lo mejor será que charlemos sobre ello en los comentarios, porque estoy seguro que tus lectores tienen mucho que aportar.

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